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第四章 品牌咨询师（第1页）

下午，庄圆和另外四名顾问参加了新人岗前培训，因为新人都不是应届毕业生，也都有过职场几年的经验，所以岗前只安排半天的培训。培训由咨询部门总监尹总亲自进行授课。

“欢迎大家来到bbc大家庭！”

“bbc英文全称bestbesst，意思是最好的企业管理咨询公司，best，no1，目前bbc已经位列全国品牌咨询公司十强榜首，成立十年来，一直以专业、创新在业界享誉盛名，在品牌战略咨询、品牌设计、品牌运营策划方面为国内众多企业创造了无以伦比的品牌体验，完成了许多极具影响力和传播性的品牌项目，一改十年前洋咨询公司霸占主流市场的局面，与国际老牌terbrandsa、boston品牌咨询公司分庭抗礼，奠定了bbc的江湖地位……”

在新人的啧啧赞叹中，尹总为大家描绘了一幅让人心神向往的发展蓝图，她接下来问道：

“在你们心中什么是品牌？一个企业怎么才能建立起自己的品牌？”

“品牌嘛，首先在外观上在log上得让人记住，像lv，蔻驰、el，gui……这些知名的包包都有自己的设计特点和设计风格，能够让人从众多品牌中识别出来。”

新人关昕是个时尚达人，对品牌包包颇有研究，了如指掌。

“不仅仅是外观，功能性能上也很重要。像玛莎拉蒂、奔驰、宝马、英菲尼迪、劳斯莱斯、宾利……就是因为他们的品牌质量高性能好而被大众所认可。”

新来的顾问卓远从小对汽车就感兴趣，提起轿车如数家珍，滔滔不绝。

“建立一个品牌就要建立自己独特的文化。像星巴克、肯德基、哈根达斯、米其林这些餐饮品牌之所以能够在那么多餐饮企业脱颖而出，就是因为他们都建立了自己独特的餐饮文化。”

王浩鑫是个吃货，提起吃也是头头是道。

尹总见庄圆一言不发，问道：

“庄圆，你也说说看？”

“我觉得大家都说得很好，除了产品本身的质量、外观、性能、企业的文化，我认为跟一个品牌的传播力也有关系，中国也有不少物美价廉质优的产品，但鲜有跻身在世界500强知名品牌中，为什么，除了产品自身的问题，还有一个原因就是我们缺少这种传播力和影响力。”

尹总微微颔首：

“大家的思考越来越接近品牌的本质。品牌是一个企业产品、技术、资金、文化综合实力的展现。品牌一词来源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，现代营销学之父菲利普科特勒曾说过品牌是一种符号，能够使自己的产品和服务同竞争对手区别开来”，但是当现代商标发展起来，我们会发现有些商标只是一个符号，有些商标却是深入人心的烙印。很多国内企业有很好的产品，也有很好的销路，但品牌价值不高，就是缺少这种像烙印一样的传播力和影响力，可是怎样才能提高一个企业的传播力和影响力呢？”

“多砸钱多做广告。”

“请国际明星代言。”

“现在自媒体时代，可以通过粉丝带流量。”

大家七嘴八舌，你一句我一句，尹总认真倾听。

庄圆思考了良久，补充说道：

“我觉得一个品牌的建立应该是从品牌价值的提炼到文化的塑造，再到产品的研发和市场的宣传，这应该是一个系统运作的事情，不仅仅是资金和技术层面的问题，也应是战略层面的问题。”

庄圆的思维一贯严谨，但是一个文科生考虑问题能如此深思熟虑、表达能如此严谨清晰倒是令尹总刮目相看了。张远凡、王浩鑫也都惊叹不已，自愧不如。

尹总朝庄园投去赞许的目光，接过话题说：

“一个企业的品牌体现的是企业的综合实力，拥有多少世界品牌体现的是一个国家的实力。中国是无可非议的制造业大国，却也是无可争议的品牌弱国。中国生产了全世界近80的玩具，却大部分以洋身份出现在市场，一个芭比娃娃售价99美元，而生产芭比娃娃的中国企业只能拿到35美分的加工费，产品有价品牌无价，虽然我们现在经济发展很快，技术力量也不断增强，但是我国大部分企业一直处于全球价值链中生产加工的低端，辛辛苦苦“为她人做嫁衣”，始终登不上国际舞台的红地毯。为什么？因为我们没有品牌意识，缺乏对品牌内涵、品牌价值、品牌文化的真正理解。”

“中国人常说：酒香不怕巷子深，可是时代不同了，酒再香，也飘不过大洋去。未来市场的竞争就是品牌的竞争，所以各位，这正是我们的使命，这也是我们公司的使命，作为一家品牌咨询公司，为更多的企业打造自己的品牌，帮助企业提升品牌的价值，提升品牌的传播力和影响力，我们任重而道远。”

庄圆终于明白为什么尹总被部门同事称作女魔头，满满一个下午，经过女魔头成功洗脑，四位新人被打了鸡血一样斗志昂扬地投入到自己的项目组。

庄圆在萤火虫项目组，由女魔头亲自主持萤火虫项目调研方案的讨论，一直到很晚才结束会议。

直到快下班的时候，尹总对大家说晚上加完班聚餐，张阳一听聚餐兴致一下高涨起来，他积极张罗着：

“哎，大家想吃什么，自助还是火锅？”

众口难调，有的想吃自助，有的说火锅，有的建议烧烤，尹总说：

“张阳，还是火锅吧，热闹一点，上次我们吃的那个海鲜自助火锅不错，就在公司附近，楼上还有ktv，吃完大家去唱歌，明天就是周末，正好放松一下。”

咨询部三十几个人，有十几名顾问还在项目上，除了尹总，大部分都是二十几岁的年轻人，一听还可以去唱歌，简直高兴坏了。

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