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第5部分（第1页）

正如阿玛科公司的成功故事，它多年来一直是石油和天然气开发方面的一流公司。当问及阿玛科公司是如何打败其他的石油公司，找到新石油的。急脾气的长期首席执行官回答说：“我们就是钻孔。当你钻了很多孔时，你会开采到很多石油的。”多数企业亦是如此。以下是在你的机构中创造行动的三个已被证实的方法。

释放普通工人的天赋

你的公司中，谁应该是行动自由的？谁拥有伟大的思想、想法？是普通工人吗？是的，他们熟知产品情况，与顾客密切接触，而且他们熟知企业中那不合理的、僵化的规章制度。换句话说，他们是最熟悉企业运作情况的人。

对成长中的公司来说，很容易忽略普通工人中的“天才人物”，他们不是超级明星，不是惹是生非的人。如果他们做不出英雄般的业绩，不招惹麻烦，繁忙的经理很容易忽略普通工人及其想法。为企业生存而奋斗的创业家，为了改进做事方式，绝对不能压制新思想的最丰富来源。

针对顾客、产品和机构内部的行动

每一项针对顾客与产品的活动都是朝着正确方向的。努力改进产品、优化服务是永远都不会错的。当然，不是所有活动都会奏效，但是没有更快、更简便的方法可循。在这方面，创业家在进入大公司之后，通常为他们亲眼目睹的事情所震惊。耗在某些想法、项目上的大量委员会、会议、电子邮件及备忘录与企业主要的活动毫无关系。

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第15节：快速创新：你的生命（7）

公司内部一直存在着同官僚体制的斗争，几乎所有的活动都是围绕着消除而不是增加什么。所以，非常有必要消除机能失调的程序，过时的体系，无用的委员会。这叫做打碎官僚体制。

打碎官僚体制的老板

打碎官僚体制的第一条原则就是：不要让官僚体制在你的公司中出现。一定要记住：你最重要的使命是用更佳的产品与服务以求在竞争中获胜。每当有人建议一项新程序，一个新委员会，一个体制时，问问你自己这是否有助于在竞争中获胜。如果你不能得出一个明晰、令人信服的答案，那就打消这个念头。不要担心，不管新项目的倡导者如何有激情地陈述它存在的理由，公司都不能陷入无休止的争论中。在这个争论中，最好的方法是：若有疑惑，那就不要去做。

有关“创新之必要”和“行动的自由”，你已知晓我们建议性的做法，让我们暂且回到凯里？斯蒂芬森的“深蓝”的例子。当我起先听了他的象棋介绍时，我问凯里是否他认为生物科技对于人们的生活要比计算机，或更确切地说比新出现的网络更重要。他回答说：“我认为生物科技在21世纪会很重要，但是信息技术会成为一个必不可少的部分。事实上，在信息学和从资料中提取知识方面，装备最完善的生物技术公司将会获胜。”

所以，即使生物科技和网络是未来最伟大的两个创业型行业（我是这么认为的），但是，生物科技将在很大程度上倚赖于信息技术。具体说来，生物科技需要计算机的威力处理诸如最先进的基因型等问题，以及快速的网络存取功能来进行科学研究的发送与检索工作等。因此，让我们来看一下其他的“伟大创业型行业”，它们像生物科技行业一样，追求高速创新，分秒必争。借此，我们结束快速创新这一章。

重振公共关系以适应新经济

在为其他公共关系公司工作的过程中，我了解到经营自己的公司时应该做什么，更了解到不应该做什么。

——莎美娜？霍恩（Sabrina　Horn）

霍恩集团（The　Horn　Group）创始人兼首席执行官

“现在我们一周会接到40个其他公司电话，希望我们做它们的代理人。简直疯了，有很多公司打电话。你拿起电话，基本上就可以决定要会见哪些。我们的许多竞争对手亦是如此。在旧金山，一周有40个电话，设在波士顿的办事处，一周大约有20个。简直太疯狂了……感谢上帝”。

欢迎来到莎美娜？霍恩的世界，她是公共关系（PR）行业的一名年轻奇才。霍恩在20多岁的时候就创立了霍恩集团。在不到10年的时间里，它已是世界上发展最快的PR代理之一。在旧金山和波士顿设有办事处，在欧洲、亚洲与多家代理有合作关系。霍恩集团是一个完全新型企业——“新经济”PR企业的高速、创新的例子。它喜欢用的注册的服务标志是“E…PR”，这提醒你，它是一个完全服务于新兴的电子服务行业的企业。

霍恩集团目前正处于高速发展的轨道上。它是Inc。500企业之一，在《Inc。杂志》上被列为1999年美国发展最迅速的公司之一，被《劳动妇女》杂志提名为1999年度“最佳美国雇主”。在一个以极大压力而著称的行业里，这是前所未闻的高度赞许。该公司还接受过许多其他行业的嘉许和称赞。在此需要强调的是，霍恩集团处在改进、发展PR行业的优势位置。如同发展PR一样，霍恩集团力求发展高技术以适应各个行业顾客的需要。从上千篇新闻稿的同时发行，到利用高级连接“传送”视频与音频预告，到发起在线会议，霍恩集团的网络时代PR服务已成为一个无纸行业——反映了所服务顾客的网络世界的特点。

我最近造访了霍恩集团。在旧金山温暖而别致的办公室，我对莎美娜？霍恩进行了真诚而坦率的采访：“市场现在日臻完善。这是件好事。但是，我认为它将继续是创新、经济繁荣发展的重要增长领域。这才是刚开始，它是如此的热门以至于需要开一点压力阀。我想它将会继续升温，但不是在这些疯狂的水平上。有些公司没有公开化的行业，没有基础设施，只有几个对个人财富的创造比创建公司更感兴趣的人，只有这些公共化的公司会持久。这是消极的方面，让我们正确面对这一点，因为上帝创造了人，也创造了人性中的弱点，其中之一就是贪婪。我们应该克服它。但是我认为这个市场的增长至少会持续另一个10~20年。”

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第16节：快速创新：你的生命（8）

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