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在一个多星期时间,梁晓秀研究了法国6家著名企业的创业史和经营之道,发现一个问题:那些著名企业的创始人都是手艺人,夏奈尔是裁缝出身,路易威登是木匠出身,爱马仕是皮匠出身,他们从社会底层崛起,由他们后代继承他们的事业,经过上百年的发展历程,打造出著名的企业。
她浏览的那些奢侈品企业“无孔不入”,把日常用品打造成奢侈品,赚到了大钱。他们的企业不是为穷人创办的企业,而是专门针对有钱人办的企业,所生产的奢侈品价格昂贵,消费对象是少数人。她由此得出一个结论:只有赚富人的钱,才能赚到大钱。富人的消费显然有别于穷人,他们喜欢昂贵的产品,奢侈的产品,独一无二的产品;而那些奢侈品企业正好满足了富人的那种欲望。
梁晓秀过去只知道珠宝首饰是由黄金、白金、宝石、钻石等贵重的材质制成的,而不知道珠宝首饰还有品牌之分;如今,她才知道欧洲顶级珠宝首饰首先讲究的是品牌,然后才能定出高价,而且还限量出售。在富人看来,正是由于这种高昂的价格和罕有的品质,使得这些珠宝首饰成为他们的“专利品”。
梁晓秀在接下来的一个星期把目光投向了意大利著名企业,她继续要搞明白人家是怎么赚钱的。她研究的第一个意大利企业是宝格丽公司
意大利的宝格丽品牌,是继法国卡地亚和美国蒂芙尼之后的世界第三大珠宝品牌。宝格丽品牌源自希腊,创始人索蒂里奥?宝格丽是希腊伊庇鲁斯地区的一个银匠。宝格丽在首饰生产中以色彩为设计精髓,独创性地用多种不同颜色的宝石进行搭配组合,再运用不同材质的底座,以凸显宝石的耀眼色彩。宝格丽的设计风格大胆独特、尊贵古典;融合了古典与现代特色,突破传统学院派设计的严谨规条,以希腊式的典雅、意大利的文艺复兴及19世纪的冶金技术为灵感,创作出宝格丽的独特风格,深受业内的好评。
梁晓秀非常喜欢宝格丽首饰,她的大部分首饰都是宝格丽品牌。
宝格丽的创始人是银匠,也就是手艺人。梁晓秀由此又得出一个结论:欧洲许多著名企业的创始人都是手艺人,是所生产产品的设计师。
梁晓秀对企业创始人的发迹史特别感兴趣,她阅读了宝格丽创始人的有关资料:
1879年,希腊人索蒂里奥?宝格丽举家移民到意大利的那不勒斯;1884年他在罗马开了一家银器店,专门出售精美的银制雕刻品。20世纪初,索蒂里奥的两个儿子长大成人,他们像父亲一样热衷于制作宝石首饰,跟随父亲学习做珠宝生意。1930年兄弟二人接管了家族产业,精心打造他们的首饰王国。
20世纪初在欧美珠宝界中,法式风格的珠宝首饰最为盛行,首饰的题材和选料都有一定规矩。20世纪40年代,宝格丽率先打破这一传统,在首饰生产中以色彩为设计精髓,独创性地用多种不同颜色的宝石进行搭配组合,制作出光彩夺目的珠宝首饰。为了使宝石的色彩更为齐全,宝格丽首先在首饰上使用了半宝石,如珊瑚、紫晶、碧玺、黄晶、橄榄石等材质。宝格丽产品色彩之丰富,为当时的珠宝首饰流行风格带来了一股清风,令人叹为观止。
为了让首饰上的彩色宝石产生浑圆柔和的感觉,宝格丽研究改良流行于东方的圆凸面切割法,以圆凸面宝石代替多重切割面宝石。这对当时的欧美传统首饰潮流来说,是一次有冲击性的革新。宝格丽还开创了心型宝石切割法和其他许多新奇独特的镶嵌形状,这在当时是创新之举。宝格丽的这些制作工艺逐渐发展为首饰生产的标准。
索蒂里奥?宝格丽的两个儿子,乔吉奥和科斯坦蒂诺,把家族生意从银饰品扩大到各种珠宝首饰,他们在纽约、日内瓦、蒙特卡罗等地开设海外公司,并在瑞士成立了宝格丽手表公司。
宝格丽的珠宝首饰体现了浓厚的希腊和意大利古典风格,罗马的珠宝学校与意大利文艺复兴时期的余韵造就了这种风格。每一款首饰在最初的灵感萌发之后,还要经过设计师与工匠的精心雕琢,由此产生了许多珠宝中的经典之作,譬如凯尔特风格系列,体现自然形式的系列等首饰就是宝格丽的代表作。
宝格丽专卖店的内部装饰与他们的首饰一样讲究,追求完美无暇的宝格丽风格,无论是设在意大利的总店,还是世界各地的分店,一样的品牌审美标准,一样风格的装潢。
宝格丽首饰王国的顾客中有皇室成员,政治家,影视明星。这些人中最有名气的是意大利影星索菲亚?罗兰,她曾经是宝格丽珠宝的形象代言人。罗兰对推广宝格丽的珠宝首饰起到过巨大作用:许多人以她为榜样,迷恋宝格丽珍品。
20世纪40年代开始,宝格丽步入多元化发展阶段,推出了精美的腕表作为时尚配饰,并配合珠宝、银器系列。二战后,宝格丽将其精品范围扩大到了眼镜、皮件、香水、瓷器等高档产品。今天,宝格丽还一直保有作坊形式生产,这使得其产品既有精致的手工感,又兼备深厚的艺术工艺气息,具有颇高的收藏价值。
梁晓秀在研究宝格丽的经营之道时,注意到人家是靠设计赚大钱的。宝格丽的珠宝首饰都围绕着设计转:没有设计就没有宝格丽首饰。
宝格丽的设计风格是古希腊和罗马古典主义的结合,而意大利精湛的制造艺术则造就了宝格丽产品的独特风格。它的色彩搭配艺术流光四溢,闪耀夺目,交替演绎着时尚与典雅。
多年来,宝格丽产品的设计风格深受皇室成员、政客名流、影视明星和时尚爱好者的推崇,在他们看来,宝格丽就意味着美丽,奢华,独特。
宝格力的设计大胆、风格鲜明、原色组合清晰明快,与众不同,创造出真正“意大利美学教室”珠宝设计,与经典的法式珠宝形成巨大反差。
梁晓秀拿出一个卡地亚项链和一个宝格丽项链进行比较,感觉宝格丽项链的艺术性和色彩胜过卡地亚项链。
宝格丽家族源自希腊,深受到经典的希腊传统文化的影响,又在罗马文化的熏陶下得到了发扬光大,在希腊和罗马文明的灵感启发下,宝格丽的设计呈现了空前的繁荣景象。宝格丽首饰中的拉丁文化元素根深蒂固,使得每件作品都渗透着超卓的精神和细腻精美的品质。
20世纪初,宝格丽制作珠宝首饰的技术趋于完美。二战后,宝格丽的风格发生了巨大变化:抛弃法国金匠学院派的严谨规范,从希腊与罗马古典艺术中汲取灵感,融合意大利文艺复兴美学及19世纪罗马金匠学派风格,树立了宝格丽光彩夺目的独特风格。
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