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事实上,在太平洋对岸的行业内部,“买票房”已经不是一个秘密。
参与“包场”和“刷票房”的,不只是片方,影院、广告合作方和直接卖出电影票的电商,都可能插手其中,分一杯羹。
票房“注水”早已成为电影宣传惯用伎俩,造假最严重的首日、首周票房数字平均“注水”率达百分之五十以上,目的是“诱骗”观众走进影院,从高报票房到票房升高,被不少太平洋对岸的发行公司认为是颠扑不破的“公理”。
大小影片票房“放卫星”成风,令人难辨真伪,而发行方敢于放开胆子鼓吹票房,是因为电影票房的交税、分账并不以此为标准,而是另有一套官方数据。
吹牛不交税,也不会遭到任何处罚措施,促使发行方大胆虚报票房。
片方用一定的金钱买到相当多场次,首先能获得很高的票房基数,对外报票房时能拿出优秀成绩,并且凭借宣传来吸引相当多的路人观众;二能抢占排片,这意味着,同档期上映的其他电影,已经被排挤出局。
发行方从自己的长远利益出发,为了成为一线的发行公司,也会做高票房,发行公司大多还是上市公司,还能对股价的提升起积极作用,而对于影院来说,省下放映成本,不用担心没有观众就能直接获得收益。
值得注意的是,有不少电影的投资方和发行方是同一家公司——比如创造某个捉妖神话票房奇迹的电影公司——同时还拥有院线资源,相当于做到了制片、发行、放映一体化,本质上则是一种自产自销和行业垄断。
曾经最后一年的时候,一位业内人士对杜克透露过,影片的合作方有时候也会主动大量包场,赠送给自己的客户,比如《富春山居图》的时候是奥迪每天包了300场,然后一天30万到50万,硬是把那片给撑过了3亿。
还有xxx音乐天王代言的通讯商也给他主演的一部电影包了千万的场子,与电影合作的广告商包场请人看电影,其实也是在为自己与电影有关的产品做广告。
在电商兴起后,行业里也出现了电商包场这种新形式,对于市场前景好的大片,电商都希望谈下独家合作,往往会豪掷几千万事先包场,用于保证电影的排片量,然后再以低价卖给观众。
“低价策略”能够培养电商的用户习惯,在这个过程中,电商也能扩大自己的渠道、影响力和市场份额。
当然,杜克很清楚,这样的情况绝不是太平洋对岸市场的个例,北美电影市场同样存在这种现象,资本在利益面前能用出的商业手段可谓无所不容,如同所有的商业圈一样,电影圈根本不是白花花的良善之地。
但不同的是,北美的监管相对较为严苛,而这边无论是电影市场还是监管措施,都处于刚刚起步的阶段。
太平洋对岸的市场买票房发展到如今的地位,与监管的缺失不无关系,对于虚报的单位,暂时而言,监管机构并无太有效的手段,票房数字“给”多高,只能靠片方自己“自律”,而并没有真正有约束力的管制。
哪怕到杜克离开那个世界的时候,这一现象也没有任何改观。
这种事情杜克也无能为力,只能让自己的影片在这方面谨慎从事,以免踏进雷区。
抵达纽约之后,杜克只是回家休息一晚上,与母亲一起聚过餐,就汇合已经赶到这里的剧组,参与繁忙的宣传工作,相比于之前的宣传,在影片火爆开局之后,更多的媒体将目光投向了黛西?雷德利和丹尼尔?吴两位新人演员,因为所有的媒体从业者都知道,这两个人已经以火箭发射般的速度爆红。
在华尔道夫大酒店的宣传活动上,杜克几乎完全隐藏在演员的后面,剧组也将宣传的焦点集中在了黛西?雷德利和丹尼尔?吴身上,特别在现场为他们安排了《纽约时报》的采访。
现在的爆红是完全可以预料的,黛西?雷德利与丹尼尔?吴也有专业的经纪人和公关经理,在他们的提点下,两位新人演员的采访可谓既有卖点,而又滴水不漏。
当《纽约时报》的记者问及“蕾伊是一个非常精彩的角色,她结合了莱娅公主、韩?索罗的特质,你的表演灵感从何而来时”,黛西?雷德利如此回答。
“我并没有那样演,我只是演我自己的角色,灵感这个问题,我没有去想其他角色,我只是演出我该有的样子,因为这是个新角色,她有其他人的特质,但她不是其他任何人,所以如果我去想这些问题反而会影响我,所以我只是在演蕾伊。”
坐在距离黛西?雷德利不远的地方,杜克听得清清楚楚,不由轻轻点了点头,黛西?雷德利无疑是个非常聪明的演员,也具有同龄人很少具备的成熟和冷静,现在看来没有被爆红冲昏头脑,说出的话在宣传影片和角色的同时,也在彰显自己的个性和与众不同。
从她的身上,杜克隐隐看到了娜塔莉?波特曼年轻时的影子。
想到这里,杜克不禁哑然失笑,曾经的偶像确实影响到了他的选角。
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